Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie verschijnt?

ChatGPT Ads werkt niet met een eenvoudige lijst van exacte zoekwoorden. Het advertentiesysteem kijkt naar de verwachte relevantie en het verwachte resultaat. Daarbij spelen onder meer de context en intentie van het gesprek, de titel en omschrijving van de advertentie, de landingspagina en de informatie die de adverteerder meegeeft een rol.

Via contexthints kan je beschrijven bij welke onderwerpen, situaties of vragen je product of dienst relevant kan zijn. Een concrete omschrijving zoals ‘comfortabele loopschoenen voor beginners die trainen voor hun eerste vijf kilometer’ geeft het systeem meer houvast dan alleen ‘loopschoenen’. Contexthints zijn geen exacte zoekwoorden of harde targetingregels en garanderen geen vertoning bij een bepaald gesprek.

Naast contextuele matching blijft targeting mogelijk. Campagnes kunnen onder meer worden ingesteld op land en platform. Voor gewone campagnes kunnen, waar beschikbaar, ook regio’s, steden en postcodes worden gekozen. Nieuwe productfeedcampagnes zijn momenteel beperkt tot geografische targeting op landniveau.

Wat kosten ChatGPT Ads?

Er bestaat geen vaste prijs voor adverteren in ChatGPT. Je kan campagnes instellen voor weergaven, klikken of conversies. Bij campagnes gericht op bereik betaal je per duizend vertoningen. Bij klikcampagnes betaal je per geldige klik. Conversiecampagnes kunnen worden afgerekend op basis van klikken of vertoningen; je betaalt dus niet rechtstreeks per conversie.

Advertenties worden verdeeld via een relevantie-gewogen veiling. Zowel het bod, als de verwachte relevantie en resultaten spelen een rol. Voor accounts met de euro als facturatievaluta geldt momenteel een minimaal dagbudget van 15 euro. Dat minimumbedrag zegt niets over het budget dat nodig is om voor een specifieke doelgroep voldoende bereik of conversies te verzamelen.

Omdat ChatGPT Ads nog maar recent in België beschikbaar zijn, zijn er nog geen betrouwbare benchmarks voor iedere sector. Vergelijkingen met de gemiddelde CPM of CPC van Google en Meta zeggen daarom weinig zonder rekening te houden met de campagneopzet, doelgroep en kwaliteit van het verkeer.

We volgen de ontwikkelingen op de voet op. Meer informatie? Contacteer ons!

Nieuwste ontwikkelingen rond ChatGPT Ads

Op 16 september 2026 kondigde OpenAI verschillende nieuwe functies aan. Die tonen dat ChatGPT Ads niet alleen uitgroeit tot een extra advertentieplaats, maar ook tot een platform waarop AI een grotere rol krijgt in het maken, beheren en opvolgen van campagnes.

Campagnes beheren vanuit ChatGPT Work

Met de Ads Manager-plugin in ChatGPT kunnen adverteerders natuurlijke taal gebruiken om campagnes aan te maken, aan te passen en te analyseren. Een website of briefing kan als basis dienen voor een campagnevoorstel. Ook prestatieanalyses en aanbevelingen kunnen vanuit het gesprek worden opgevraagd.

AI ondersteuning bij advertenties

Ook binnen Ads Manager rolt OpenAI nieuwe AI-hulp uit. Bij het opstellen van een advertentie kan het platform tekst en beeld voorstellen op basis van de landingspagina en campagnedoelstelling. De adverteerder blijft zelf beslissen welke voorstellen worden aangepast en gebruikt.

Daarnaast kunnen adverteerders kiezen voor AI-gestuurde tekstaanpassingen. Daarbij kunnen bestaande titels en omschrijvingen beter op de context van het gesprek worden afgestemd en automatisch naar de voorkeurstaal van de gebruiker worden vertaald.

Sponsored Agents

Met Sponsored Agents wil OpenAI gebruikers na een advertentie de mogelijkheid geven om verder te praten met een duidelijk gelabelde agent van het bedrijf. Iemand die bijvoorbeeld een meubel ziet, kan meteen vragen naar afmetingen, materialen of onderhoud voordat die doorklikt naar de website.

Deze functie is nog niet algemeen beschikbaar. Sponsored Agents worden momenteel alleen getest met een selecte groep adverteerders in de Verenigde Staten. Voor Belgische bedrijven is dit dus vooral een ontwikkeling om te volgen.

Integraties met HubSpot en Shopify

HubSpot is de eerste CRM-partner voor ChatGPT Ads. Bedrijven kunnen hun advertentieaccount koppelen, campagnes maken, prestaties opvolgen en leads verder verwerken vanuit HubSpot.

Voor Shopify lanceerde OpenAI een aparte ChatGPT Ads-app. De eerste beschikbaarheid geldt voor Amerikaanse webshops. OpenAI kondigde aan dat de app vanaf 23 september 2026 ook internationaal wordt uitgerold in markten waar ChatGPT Ads beschikbaar is.

Nieuw visueel advertentieformaat en uitgebreidere meting

Op 5 oktober 2026 kondigde OpenAI een nieuw visueel advertentieformaat aan waarmee producten en diensten sterker via beelden kunnen worden voorgesteld. De eerste test start later in oktober in de Verenigde Staten, bij een eerste groep adverteerders, tijdens het genereren van afbeeldingen in ChatGPT. De advertenties blijven duidelijk gelabeld en staan los van de gegenereerde afbeelding.